Inhaltsverzeichnis
- DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen
- Warum Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?
Kurz gesagt, dank Adtech müssen die heutigen Werbetreibenden nicht jeden Inventaranbieter erreichen und viel Zeit mit Verhandlungen verbringen, um einen Deal abzuschließen. Andererseits erhalten Publisher die Möglichkeit, zahlreiche Anzeigenplatzierungen plattformübergreifend effektiv zu verwalten und auszufüllen. Auf diese Weise wurde der Adtech-Raum zu einer entscheidenden technischen Lösung für die Beziehungen zwischen diesen Seiten.
- Die Ad-Tech-Produkte von Google konkurrieren direkt mit dem, was der ACCC in einem kürzlich erschienenen Bericht über digitale Werbedienste als „geschlossene Kanäle“ bezeichnet, die die häufigste Art sind, Display-Werbung zu kaufen.
- Erstens sind Werbenetzwerke keine automatisierten Plattformen – sie sind Unternehmen.
- Ad-Börsen sind dafür verantwortlich, die Angebots- und Nachfrageseite des Adtech-Unternehmens aufeinander abzustimmen und die Transaktionen zwischen ihnen zu erleichtern.
- Während eine enorme Reichweite nützlich sein kann, um Markenbekanntheit zu schaffen, ist diese Art von Anzeige für einzelne Zuschauer weniger relevant.
Eine solche Verteilung der Ressourcen ist jedoch bei weitem nicht perfekt und wird den Werbetreibenden kaum vernünftige Ergebnisse liefern – Anzeigen, die an das Massenpublikum gesendet werden, sind für jeden einzelnen Zuschauer tendenziell weniger relevant. Sie sind schwer zu personalisieren, was es fast unmöglich macht, eine echte Verbindung zum Kunden aufzubauen. Das Ergebnis ist eine geringere Anzeigenleistung und eine enorme Verschwendung von Zeit und Mühe. Ist eine Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Inventar von verschiedenen Anzeigenbörsen und angebotsseitigen Plattformen zu kaufen. Im Gegensatz zu einem Ad-Server müssen Werbetreibende mit DSP keine Preise mit Publishern aushandeln. Sie legen ihren CPM und ihre Zielpräferenzen fest und können die Kampagne starten.
DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen
Früher haben Werbetreibende ihre Budgets und Gebote manuell verwaltet und den geeigneten Publisher recherchiert, um sich zu engagieren und zu werben. Publisher mussten die Marktplätze, denen sie beitreten wollten, testen und verwalten. Und je nach Größe ihres Publikums können sie dafür zugelassen sein oder nicht.
Warum Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?
Tatsächlich stellte der ACCC fest, dass diese 22 Prozent der gesamten digitalen Werbeausgaben in Australien im Jahr 2020 ausmachten. Es war notwendig, das Anzeigen-Targeting und die Auswahl der relevantesten Immobilien für die Anzeigen zu verbessern, und so wurden nachfrageseitige Plattformen geboren. Andere Lösungen, die die Benutzerdaten für das ordnungsgemäße Funktionieren dieses gesamten Ökosystems bereitstellen, sind erschienen, wie Datenverwaltungsplattformen, Datenanalyselösungen usw. Tatsächlich können viele Einreichungen bei der vom ACCC anerkannten vertikalen Integration zu Effizienzsteigerungen in der Lieferkette führen und Werbetreibenden und Verlegern Vorteile bieten – und viele Branchenteilnehmer stimmen zu. Ad-Tech hilft dabei, den Kauf und Verkauf von Werbeflächen auf Websites und Apps zu ermöglichen, sodass Content-Ersteller ihre Werbeeinnahmen steigern können, indem sie Werbetreibende mit ihrem Publikum verbinden.
AdTech-Lösungen
Wir wissen, dass es manchmal Fragen zu den Werbetechnologiediensten von Google (bekannt als „Ad Tech“) und zu ihrer Einordnung in die breitere digitale Anzeigenlandschaft gibt. Während des Lockdowns hat die Ad-Tech-Branche einen weiteren Evolutionssprung vollzogen. Die neuen Formate, Kanäle, Standards und Werbeansätze, die wir in diesem Artikel besprochen haben, werden die Branche verändern und in den kommenden Jahren grundlegend werden. Was wir jetzt sehen, ist, dass COVID die Mediennutzung stark verändert und viele Werbetreibende davon überzeugt hat, sich auf programmatische Werbung, interaktive Benutzererfahrungen, Datenschutz und neue Werbepraktiken zu konzentrieren. Solche Videos begleiten die Nutzer in jeder Phase ihrer Customer Journey und werden verschiedene Kanäle umfassen – von organischen über soziale Medien, Paid Media bis hin zu E-Commerce-Websites. Datenschutz – Erhöhte Werbeblocker und weniger Cookie-Daten von Drittanbietern treiben Innovationen voran, indem sie das Echtzeitverhalten von Benutzern mit den Zielgruppen erfassen, nach denen Werbetreibende suchen.
Richtlinien rund um Werbung auf sozialen Plattformen drohen die Grenze zwischen Nachrichten und politischen Botschaften zu verwischen und können sogenannte „Influencer“ dazu anregen, Publisher vollständig zu umgehen und ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Suchmaschinenunternehmen wurde unterdessen vorgeworfen, ihre Macht darüber auszunutzen, wie Benutzer Informationen finden und darauf zugreifen. Wie es dazu kam und was das für die journalistische Praxis heute bedeutet, soll dieser „Guide to Advertising Technology“ erklären, indem er eine brauchbare Bildung in Geschichte und politischer Werbetechnik Augsburg Ökonomie digitaler Werbetechnologien bietet.